desafio
Adaptar identidade, narrativa e estratégia a cada território: de Conceição do Mato Dentro ao Serro, de Belo Horizonte a Lisboa, garantindo que cada edição do Fartura mantenha a alma da marca e a força da comunicação à medida que o festival se multiplica.
solução
Uma marca coerente em cada território, adaptada a partir da identidade de cada edição local.
No institucional, ampliamos a paleta cromática a partir do vermelho, pelo qual a marca já era vastamente reconhecida, e desenvolvemos novos grafismos e ícones para representar a diversidade de lugares e manifestações gastronômicas do Brasil.
A identidade também parte do conceito “da origem ao prato”: uma narrativa visual que percorre a transformação dos ingredientes e processos mais básicos da culinária até a elaboração de um prato sofisticado. Essa lógica orienta a construção dos elementos e reforça a relação do Fartura com os diferentes caminhos da gastronomia brasileira.
Nos festivais, o sistema ganha novas combinações e interpretações a partir de cada cidade, permitindo que cada edição tenha uma identidade própria sem romper com a marca principal.
communication
empowers business.
+55 31 99196 - 0612
