Quando tradição e design se encontram, no último fim de semana de junho de 2025, o Palácio da Liberdade, em Belo Horizonte, ganhou novas cores, cheiros e sons.

Bandeirinhas balançavam ao vento, o aroma de milho-cozido invadia o ar e as sanfonas ecoavam pelo prédio histórico em uma celebração que transformou a tradição mineira em experiência sensorial e conexão cultural.

O desafio: traduzir a essência junina mineira 

Nesse contexto, a Odd Comunicação assumiu um papel central. O desafio era traduzir a força dessas tradições em um conceito visual e narrativo contemporâneo, capaz de engajar diferentes públicos e reforçar o papel da Cemig e do Governo de Minas na preservação e promoção da cultura. Como também ter a missão de comunicar o evento para uma cidade de 2.700.000 habitantes em poucos dias, garantindo alcance, impacto e conexão verdadeira com a diversidade mineira.

Com estratégia, criatividade e sensibilidade, a Odd Comunicação transformou esse desafio em uma história de sucesso, aproximando passado e presente e construindo pontes reais entre tradição, inovação e público.

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A solução: identidade viva e conexões reais

A identidade visual partiu da chita mineira, símbolo de memória afetiva e resistência, e se espalhou pelo espaço com bandeirinhas artesanais, áreas e ativações interativas.

Oficinas com comunidades ribeirinhas do Rio São Francisco e a exposição sobre a história da chita conectaram tradição e design, enquanto o documentário “Caminhos da Roça” e “A História da Chita” foram exibidos em 6 sessões especiais, revisitando as histórias por trás da gastronomia e das danças típicas do ciclo junino.